在投放廣告時(shí)，賣家最理想的預(yù)期是廣告能夠瞄準(zhǔn)潛力買家，如果能出現(xiàn)在同類產(chǎn)品下面那是最好不過了。雖然此前的亞馬遜自動(dòng)廣告也會(huì)將賣家產(chǎn)品投放到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品下方，但那畢竟是概率事件。而現(xiàn)在，亞馬遜新推出的“商品投放”功能，允許賣家將廣告投放到指定ASIN，也就是說，你有機(jī)會(huì)鎖定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。
昨天，一眾賣家發(fā)現(xiàn)了全新的亞馬遜商品推廣投放功能——“商品投放”，新廣告的驚人功能引起了賣家的熱議：
一位賣家直言，新的廣告投放功能會(huì)玩死很多人，廣告可以投到其他賣家的商品上，意味著同類產(chǎn)品賣家對(duì)客戶的搶奪會(huì)更加激烈，價(jià)格戰(zhàn)重新上演幾乎可以預(yù)見，同質(zhì)化商品也將因此面臨一場(chǎng)大清洗。
消息一出便傳播開來。廣告有新玩法不稀奇，但聽到同行介紹這一類型廣告“可以指定投放在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的ASIN”，圍觀賣家深吸一口氣，并立即表示“我去看看！”。
該廣告的亮點(diǎn)主要是產(chǎn)品定位和類目標(biāo)簽部分。亞馬遜在介紹這款廣告功能時(shí)表示，不同于賣家們熟悉的基于關(guān)鍵詞的手動(dòng)投放，新上線的商品投放功能是基于商品投放的手動(dòng)廣告。借助這項(xiàng)功能，在客戶瀏覽與賣家商品類似的特定商品詳情頁或者篩選相關(guān)搜索結(jié)果時(shí)，賣家的產(chǎn)品會(huì)更有吸引力。重點(diǎn)來了：賣家還能夠投放單個(gè)ASIN或品類，并按品牌、星級(jí)評(píng)分以及價(jià)格進(jìn)行細(xì)分。
怎么操作？在創(chuàng)建廣告活動(dòng)頁面，賣家可以在“定位”中選擇“手動(dòng)投放”，選擇可定位到買家搜索的關(guān)鍵詞或商品并設(shè)置自定義競(jìng)價(jià)。然后在“投放”頁面，賣家會(huì)看到顯示“測(cè)試版”的商品投放，選擇特定商品、品類、品牌或其他商品功能來定位廣告。
在投放方式上，賣家可以選擇按品類或ASIN投放，也可以組合投放，這兩種投放支持在同一廣告組同時(shí)使用。品類投放不多說了，我們來看下亞馬遜例舉的針對(duì)單個(gè)商品的“按ASIN投放”：賣家可選擇推薦的相關(guān)ASIN、搜索ASIN、上傳ASIN列表。如：添加相關(guān)跑鞋商品↓↓
之后，在“投放”框下方找到投放對(duì)象，調(diào)整投放設(shè)置的默認(rèn)競(jìng)價(jià)即可。注意，商品投放的廣告會(huì)出現(xiàn)在大多數(shù)商品推廣廣告位，包括搜索結(jié)果和商品詳情頁，但不會(huì)出現(xiàn)在促銷頁面。
賣家們紛紛表示這個(gè)新功能可以玩出花，你試了嗎？
（來源/億恩網(wǎng))
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