據(jù)悉，亞馬遜最近和蘋(píng)果簽署了一項(xiàng)協(xié)議：從明年1月4日起，將禁止第三方賣(mài)家在其市場(chǎng)上銷(xiāo)售蘋(píng)果產(chǎn)品，這將對(duì)銷(xiāo)售蘋(píng)果產(chǎn)品的賣(mài)家以及蘋(píng)果產(chǎn)品維修店帶來(lái)毀滅性打擊。
亞馬遜和蘋(píng)果聯(lián)手清理未經(jīng)授權(quán)的第三方賣(mài)家
亞馬遜一直重視自有品牌的發(fā)展，尤其是其自營(yíng)品牌，從已推出了一項(xiàng)新的“加速器”計(jì)劃，讓第三方賣(mài)家成為Amazon family of brands的一員，并推出了一項(xiàng)特別功能，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單的底部推銷(xiāo)自己的品牌等等，可見(jiàn)其野心之大。
此次和蘋(píng)果簽署的協(xié)議中允許亞馬遜刊登最新的蘋(píng)果和Beats產(chǎn)品（美國(guó)錄音設(shè)備品牌，2014年被蘋(píng)果收購(gòu)），如iPhone XS 、iPhoneXR等，作為交換，亞馬遜將移除平臺(tái)上所有未經(jīng)授權(quán)銷(xiāo)售蘋(píng)果產(chǎn)品的第三方賣(mài)家。
此協(xié)議將適用于亞馬遜美國(guó)站、英國(guó)站、日本站、印度站、法國(guó)站、德國(guó)站和西班牙站的所有第三方賣(mài)家。
并且，亞馬遜第三方賣(mài)家們上周五（11月9日）就收到了亞馬遜的通知，亞馬遜告知賣(mài)家必須在2019年1月4日平臺(tái)移除所有l(wèi)isting前，售空所有現(xiàn)有產(chǎn)品。這對(duì)于那些未經(jīng)授權(quán)銷(xiāo)售蘋(píng)果產(chǎn)品的亞馬遜第三方賣(mài)家來(lái)說(shuō)，將會(huì)面臨直接被踢出局的下場(chǎng)。
亞馬遜大力發(fā)展自營(yíng)和品牌業(yè)務(wù)，賣(mài)家將直接與其展開(kāi)正面交鋒
亞馬遜在自己網(wǎng)站擁有的自營(yíng)品牌數(shù)量之多，令人吃驚。2009年，亞馬遜首次涉足自有品牌業(yè)務(wù)，此后該業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，目前其擁有大約120個(gè)自有品牌，這比2016年初增長(zhǎng)了9倍多。預(yù)計(jì)到2018年，亞馬遜的自有品牌銷(xiāo)售額將達(dá)到75億美元，到2022年將達(dá)到250億美元。
亞馬遜幾乎占據(jù)全美所有在線銷(xiāo)售的一半。其努力增加自有品牌的數(shù)量，這是迄今為止很明顯的跡象，這表明亞馬遜想成為消費(fèi)者可選擇的“萬(wàn)能商店”。
很多賣(mài)家表示，他們對(duì)亞馬遜進(jìn)軍自有品牌領(lǐng)域感到擔(dān)憂，他們擔(dān)心亞馬遜將成為市場(chǎng)上更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
之前就有媒體曝出亞馬遜抄襲其平臺(tái)上第三方賣(mài)家爆款的消息，該問(wèn)題已引起歐盟的注意并對(duì)此展開(kāi)調(diào)查。亞馬遜前高管直言：“亞馬遜既是平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者，同時(shí)也是賣(mài)家，這兩件事不應(yīng)該同時(shí)做！”同時(shí)作為裁判和球員，誰(shuí)會(huì)不偏私呢？
如今亞馬遜正在快速拓展其業(yè)務(wù)，并且亞馬遜在和一些知名品牌成為長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系。亞馬遜努力讓消費(fèi)者感覺(jué)到他們有非常多的選擇，而實(shí)際上，消費(fèi)者只是在亞馬遜不同的自營(yíng)品牌和知名品牌之間選擇。
從此次亞馬遜和蘋(píng)果簽署的協(xié)議當(dāng)中，我們可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)平臺(tái)合規(guī)化和品牌化將會(huì)成為發(fā)展趨勢(shì)，之前賺快錢(qián)的日子已經(jīng)沒(méi)有了，深耕細(xì)作，打造產(chǎn)品差異化提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，走精品路線的日子將會(huì)到來(lái)。
（來(lái)源/億恩網(wǎng))
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