2017年，歐洲500家零售商從線下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中奪取了市場(chǎng)份額，整體在線銷售額增長(zhǎng)13.9%，而西歐零售總額僅增長(zhǎng)2.6%。亞馬遜將與歐洲的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)距離，在該地區(qū)實(shí)現(xiàn)了21.2%的增長(zhǎng)，在六個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)電商網(wǎng)站。
亞馬遜在歐洲購(gòu)物領(lǐng)域的主導(dǎo)地位日益增強(qiáng)，這是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)零售商2018年歐洲500強(qiáng)領(lǐng)先在線零售商排名數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后得出的重大結(jié)論之一，同時(shí)，在線雜貨購(gòu)物(尤其是在英國(guó))也在增長(zhǎng)。
總體來(lái)看，歐洲500強(qiáng)零售商和消費(fèi)品品牌正在從線下零售商手中奪取市場(chǎng)份額。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2017年歐洲500強(qiáng)的銷售額同比增長(zhǎng)13.9%，而西歐的零售總額僅增長(zhǎng)2.6%。
2018年，英國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)了6.0%的食品雜貨
多年來(lái)，亞馬遜一直保持著歐洲500強(qiáng)的領(lǐng)先地位，2017年擴(kuò)大了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在該地區(qū)同比增長(zhǎng)21.2%。在歐洲排名前10位的網(wǎng)絡(luò)零售商中，只有德國(guó)的服裝網(wǎng)絡(luò)零售商Zalando SE(歐洲500強(qiáng)排名第6)增長(zhǎng)更快，在2017年實(shí)現(xiàn)了21.5%的增長(zhǎng)。然而，來(lái)自亞馬遜和其他零售商的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致金融分析師對(duì)Zalando的前景擔(dān)憂，從2018年7月到2019年2月，Zalando的股價(jià)下跌了近一半。
亞馬遜在歐洲有很大的市場(chǎng)。據(jù)物流咨詢公司MWPVL的數(shù)據(jù)，截至2019年2月，該公司在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙和荷蘭運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站，在歐洲擁有174個(gè)不同類型的配送中心。其利用龐大的配送網(wǎng)絡(luò)，為歐洲消費(fèi)者提供亞馬遜Prime Now等快速配送服務(wù)。
網(wǎng)上購(gòu)買雜貨
為了擴(kuò)大其在歐洲商業(yè)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，亞馬遜不斷增加新的便利功能。亞馬遜Prime衣櫥服務(wù)于2018年10月在英國(guó)推出，消費(fèi)者可在購(gòu)買之前在家里試穿衣服。
與此同時(shí)，這家電商巨頭在英國(guó)和德國(guó)的主要城市地區(qū)推出了亞馬遜生鮮食品配送服務(wù)。亞馬遜還與英國(guó)和法國(guó)的兩家食品連鎖店合作，推出了食品配送服務(wù)，從而趕上了歐洲網(wǎng)購(gòu)日益增多的趨勢(shì)。
食品雜貨研究公司IGD的數(shù)據(jù)顯示，2018年，英國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買了6.0%的食品。該公司預(yù)計(jì)，2018年至2023年，電子商務(wù)將成為英國(guó)雜貨市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的銷售渠道，同期網(wǎng)絡(luò)銷售增長(zhǎng)52%。
增長(zhǎng)在哪里
盡管面臨來(lái)自亞馬遜、奧托集團(tuán)和蘋果等公司的競(jìng)爭(zhēng)，但歐洲電子商務(wù)領(lǐng)域仍有新來(lái)者的空間。英國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌Gymshark就是一個(gè)很好的例子。該品牌由19歲的企業(yè)家本•弗朗西斯于2011年創(chuàng)立，在歐洲500強(qiáng)中增長(zhǎng)最快。2017年，該品牌的在線銷售額增長(zhǎng)了205.0%。
值得注意的是，在歐洲500強(qiáng)中增長(zhǎng)最快的10家公司中，有7家是消費(fèi)品牌制造商。前十名中還有兩家零售連鎖店和一家網(wǎng)絡(luò)零售商。品牌可以控制產(chǎn)品的銷售地點(diǎn)和價(jià)格，這使它們能夠與亞馬遜等無(wú)所不包的購(gòu)物門戶區(qū)分開(kāi)來(lái)。
就國(guó)家增長(zhǎng)而言，芬蘭位居榜首。盡管它在歐洲500強(qiáng)中只有兩個(gè)代表，但它們的總增長(zhǎng)率為30.4%。土耳其的總增長(zhǎng)率為19.0%，在歐洲500強(qiáng)企業(yè)中排名第二。
英國(guó)是歐洲500強(qiáng)企業(yè)名單上最大的國(guó)家，有126家，2017年在線銷售額為410億美元，占?xì)W洲500強(qiáng)1850億美元總銷售額的22.2%。在歐洲銷售市場(chǎng)中，美國(guó)的市場(chǎng)份額居領(lǐng)先地位，其在歐洲的40家500家網(wǎng)站的銷售額為498億美元，占26.9%。亞馬遜和蘋果占據(jù)了美國(guó)市場(chǎng)的大部分份額。
Mass Merchant--包括亞馬遜在內(nèi)的集團(tuán)，在銷售額方面是歐洲500強(qiáng)的主要商品類別，占?xì)W洲500強(qiáng)銷售額的39.1％，其次是服裝/配飾，占22.1％。增長(zhǎng)最快的商品類別是汽車零部件/配件。
（來(lái)源/億恩網(wǎng)）
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