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汽車(chē)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司Hedges & Co的一項(xiàng)分析顯示，2019年美國(guó)汽配電商市場(chǎng)將增長(zhǎng)約16%，達(dá)到123億美元。其中大部分銷(xiāo)售都將發(fā)生在智能手機(jī)上。
（圖為2015年-2022年，美國(guó)汽配產(chǎn)品的在線(xiàn)銷(xiāo)售額）
其中，2019年汽配產(chǎn)品的手機(jī)端銷(xiāo)售額將超過(guò)74億美元，約占總銷(xiāo)售額的60.2%，同比2018年的58億美元銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了27.6%。Hedges & Co表示，這一比例與汽配零售網(wǎng)站的流量分布比例不謀而合，這類(lèi)網(wǎng)站的移動(dòng)端流量占總流量的比例達(dá)到了60%以上。據(jù)Hedges & Co預(yù)計(jì)，汽配移動(dòng)電商市場(chǎng)將以年均25%的速度增長(zhǎng)至2022年。
（圖為2015年-2022年，汽配產(chǎn)品的手機(jī)端銷(xiāo)售額）
據(jù)Hedges & Co稱(chēng)，亞馬遜預(yù)計(jì)在2019年銷(xiāo)售價(jià)值63億美元的汽車(chē)零部件、配件和汽車(chē)護(hù)理產(chǎn)品，以及由原始設(shè)備制造商（OEM）生產(chǎn)的價(jià)值16億美元的替換零件，因此總銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到近80億美元。
Hedges & Co總裁Jon Hedges表示：“汽車(chē)后市場(chǎng)正奮起直追世界其他品類(lèi)的市場(chǎng)。”
分析報(bào)告稱(chēng)，數(shù)字化活動(dòng)將帶動(dòng)美國(guó)汽配產(chǎn)品的銷(xiāo)售額在今年略高于1480億美元。這些“受數(shù)字化影響”的銷(xiāo)售包括網(wǎng)購(gòu)商品和在商店購(gòu)買(mǎi)之前在網(wǎng)上研究與發(fā)現(xiàn)的商品。Hedges & Co預(yù)計(jì)，到2022年，美國(guó)汽配產(chǎn)品的在線(xiàn)銷(xiāo)售額將達(dá)到190億美元，受數(shù)字化影響的銷(xiāo)售將增至1624億美元。
Hedges表示，由于銷(xiāo)售者越來(lái)越喜歡網(wǎng)購(gòu)汽配產(chǎn)品，而汽配零售商在電商方面的表現(xiàn)也越來(lái)越好，并為消費(fèi)者提供了比過(guò)去幾年更好的在線(xiàn)體驗(yàn)，因此汽配行業(yè)的在線(xiàn)銷(xiāo)售和數(shù)字化影響力正在不斷增長(zhǎng)。
此外，越來(lái)越多的汽配制造商現(xiàn)在會(huì)直接在自己的網(wǎng)站上向消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品。其中不乏一些知名品牌，如Edelbrock LLC、Flowmaster Mufflers、Holley Performance Products、WeatherTech Direct LLC和Westin Automotive。Hedges指出，這么做是非常合理的，因?yàn)槠洚a(chǎn)品消費(fèi)者無(wú)論如何都會(huì)去到制造商的網(wǎng)站。
（圖為2015年-2022年，受數(shù)字化影響的汽配產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況）
“汽車(chē)后市場(chǎng)的消費(fèi)者往往熱衷于研究。”Hedges如是說(shuō)。這是因?yàn)橄M(fèi)者在修理或恢復(fù)汽車(chē)時(shí)必須確定某一零部件是否合適。否則，即使買(mǎi)家可以選擇退貨退款，這樣的購(gòu)買(mǎi)也只是在浪費(fèi)時(shí)間。為了獲得他們所需要的確定性，大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)選擇到制造商的網(wǎng)站獲取他們想要購(gòu)買(mǎi)的零部件的詳細(xì)信息。因此，未來(lái)會(huì)有更多的人使用汽配零售商的網(wǎng)站。
Hedges & Co表示，大約90%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)汽配產(chǎn)品之前會(huì)在網(wǎng)上進(jìn)行某種形式的調(diào)查。即便他們最終選擇在商店中購(gòu)買(mǎi)，他們也會(huì)事先在網(wǎng)上調(diào)查一番。根據(jù)Hedges & Co的數(shù)據(jù)，受消費(fèi)者歡迎的研究來(lái)源是在線(xiàn)搜索引擎（占消費(fèi)者總數(shù)的74%）、汽配零售商網(wǎng)站（73%）、制造商網(wǎng)站（57%）和汽車(chē)論壇（47%）。
據(jù)Hedges & Co稱(chēng)，2019年加拿大汽配產(chǎn)品的在線(xiàn)銷(xiāo)售額將達(dá)到29億美元左右，墨西哥為7億美元，而北美市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到159億美元。
Hedges & Co此次分析報(bào)告綜合了專(zhuān)項(xiàng)研究、美國(guó)人口普查局（U.S. Census Bureau）和美國(guó)經(jīng)濟(jì)分析局（U.S. Bureau of Economic Analysis）、使用了統(tǒng)計(jì)建模的第三方數(shù)據(jù)以及對(duì)行業(yè)領(lǐng)袖和知名人士的采訪(fǎng)。該公司對(duì)于2019年美國(guó)汽配市場(chǎng)的年度預(yù)測(cè)僅包括新生產(chǎn)和再制造的汽車(chē)零部件的在線(xiàn)銷(xiāo)售，這個(gè)總數(shù)不包括亞馬遜的第三方銷(xiāo)售、eBay Motors或其他第三方平臺(tái)的在線(xiàn)拍賣(mài)銷(xiāo)售。
（來(lái)源/雨果網(wǎng)APP 原文鏈接：https://www.cifnews.com/article/41616）