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隨著KC新政的實(shí)施，韓國電商市場的準(zhǔn)入門檻正在大幅降低，這將讓中國跨境電商賣家面臨一個(gè)前所未有的機(jī)遇，一個(gè)嶄新的小語種藍(lán)海市場出現(xiàn)在中國賣家面前。
據(jù)2009年1月1日開始實(shí)行的《韓國電氣用品安全管理法》規(guī)定，屬于強(qiáng)制性產(chǎn)品中的所有電子類產(chǎn)品必須獲得KC認(rèn)證后才可在韓國市場上銷售。該制度直接影響了過去十年的跨境電商市場，導(dǎo)致韓國電商市場大多數(shù)賣家為其本土賣家，主要以大采購商為主，中國等其他國家的跨境賣家少之又少，同時(shí)也形成了韓國電商市場銷售價(jià)格普遍比其他國家高的現(xiàn)象。
一位熟知韓國電商市場的專業(yè)人士告知，無KC認(rèn)證難以拓展韓國市場，這是此前中國企業(yè)面臨的一大痛點(diǎn)，但是這一現(xiàn)狀在去年開始得以改變。因?yàn)?018年韓國政府對“電子用品和生活用品管理對象法”進(jìn)行了大幅度修改，不僅大幅度減少了國外中小企業(yè)的KC認(rèn)證負(fù)擔(dān)，新法規(guī)還取消了“必須要求KC認(rèn)證的250個(gè)品類中的215個(gè)品類”KC認(rèn)證限制，其中就包括數(shù)碼TV、電動(dòng)吸塵器等電器產(chǎn)品，使得大部分電子產(chǎn)品無KC認(rèn)證也支持跨境一件銷售。
“在政策調(diào)整之下，入駐韓國電商平臺(tái)可成為中國賣家開拓韓國市場的重要渠道，因?yàn)樵撌袌鰮碛懈哌_(dá)90%的電商覆蓋率，有助于快速打開中國企業(yè)在韓國B2C市場。面向高客單價(jià)、接受能力較強(qiáng)的韓國消費(fèi)者，低成本的中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品有著更大、更靈活的溢價(jià)空間，同時(shí)中韓跨境電商在物流上也存在較大的時(shí)間優(yōu)勢以及成本優(yōu)勢。”該人士說。
他認(rèn)為，作為SK集團(tuán)旗下韓國本土化電商平臺(tái)的“11街”，是韓國主流電商平臺(tái)之一。據(jù)介紹，2017年韓國11街平臺(tái)交易額達(dá)到84億美金，2018年雙十一當(dāng)天交易額達(dá)到1.2億美金。另外，由eMarketer最新數(shù)據(jù)顯示，在韓國本土使用韓國十大電商平臺(tái)移動(dòng)端進(jìn)行購買的比率，11街平臺(tái)以57.7%的使用占比位居第一。同時(shí)為了提高電商市場的競爭力，2018年SK集團(tuán)將11街分離出來進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營，并獲得4.4億美元的注資，將通過整頓物流網(wǎng)、運(yùn)用人工智能技術(shù)、提升移動(dòng)支付系統(tǒng)等措施，力爭將11街打造成為“韓國亞馬遜”。
韓國電商平臺(tái)對比情況
“市場多元化及渠道多元化，是2019年中國跨境電商賣家的主流玩法，很多企業(yè)都在積極開拓小語種市場，布局多渠道戰(zhàn)略。入駐當(dāng)?shù)氐碾娚唐脚_(tái)，直接面向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者進(jìn)行b2c銷售，是廣大中國賣家不錯(cuò)的選擇。因此，建議大家多關(guān)注韓國的電商市場，可嘗試入駐當(dāng)?shù)仄脚_(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷售。”上述人士說。