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根據(jù)最近一項研究，由于疫情緩解人們的購物需求得以釋放，加之消費群體結(jié)構(gòu)變化，全球奢侈品消費實現(xiàn)了大幅增長，越來越多年輕消費者加入了購買時尚包包和服飾的大軍。
貝恩咨詢公司委托意大利高端生產(chǎn)商協(xié)會進行的這項研究顯示，包括皮革配飾、服裝、鞋類、珠寶和手表在內(nèi)的個人奢侈品的全球銷售額今年預計將增長22%，從2021年的3,000億美元增至3,670億美元。
貝恩資本合伙人克勞迪婭·達皮奇奧說：“現(xiàn)在基本已經(jīng)恢復到了疫情前的消費水平，但和以前不太一樣，因為現(xiàn)在的年輕消費者逐漸扛起了消費的大旗，此外疫情期間也出現(xiàn)了一些新消費群體。”
據(jù)貝恩預計，未來五年，奢侈品行業(yè)的市場規(guī)模將擴大到5700億至5900億美元之間。
達皮奇奧認為，奢侈品行業(yè)并不是不受經(jīng)濟衰退的影響，但與2008-2009年金融危機時奢侈品銷售額大幅下滑相比，如今的奢侈品行業(yè)似乎更具韌性。
今年全球經(jīng)濟下行的背景之下，奢侈品行業(yè)還能表現(xiàn)出如此強大的韌性，這與其不斷增長的消費群體是分不開的。另一方面，通過社媒建立的品牌和消費者之間的關(guān)系也更加牢固。此外，疫情消退后人們似乎對進品牌店購物更加情有獨鐘了。
在全球范圍內(nèi)，美國和歐洲等發(fā)達市場表現(xiàn)最為強勁，都實現(xiàn)了約四分之一的增長。美國市場今年的奢侈品銷售額預計將達到1130億歐元，而歐洲是全球第二大市場，銷售額為940億歐元。另一邊，韓國和墨西哥等新市場強勢出現(xiàn)，也進一步推高了全球奢侈品的銷售額。
這份報告還顯示，奢侈品消費者的平均年齡一直在下降，25歲左右到40歲出頭的消費者現(xiàn)在占全球奢侈品消費的近一半，而嶄露頭角的Z世代，現(xiàn)在大概十幾歲到25歲左右，已經(jīng)占到奢侈品銷售額的近20%。
達皮奇奧說，迷你手袋的熱潮是在年輕消費者的追捧下才出現(xiàn)的，它雖然只能裝下信用卡或口紅，但價位親民，因此廣受年輕消費者喜愛。這些小包成了現(xiàn)在年輕人的入門奢侈品選擇，與鑰匙鏈或錢包相比，它更適合年輕人拿出去“展示”。
（來源：紫鳥瀏覽器）