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隨著2022圣誕節(jié)逐漸臨近，節(jié)日氣氛也開始濃郁起來，尤其在社交媒體上，圣誕主題的內(nèi)容越來越多，隨之而來的則是各種營銷與折扣。受經(jīng)濟(jì)形勢影響，性價比在當(dāng)下顯得尤為重要，有60%的消費者表示，今年圣誕節(jié)購物的最在意的地方就是價格。
Nox聚星獲悉，有調(diào)查結(jié)果顯示，今年的圣誕節(jié)，將有36%美國消費者會在YouTube上瀏覽商品以及折扣信息，F(xiàn)acebook則是25%、Twitter為21%、Instagram為19%。
Zenith指出，隨著社交媒體的興起，越來越多的消費者將轉(zhuǎn)向社交電商購物。據(jù)預(yù)測，到2026年，全球社交媒體平臺銷售額將達(dá)到約2.9萬億美元。
鑒于此，那各大品牌該如何在這個圣誕節(jié)做好網(wǎng)紅營銷呢？
營銷的第一步永遠(yuǎn)都是先確定目標(biāo)。想通過此次活動達(dá)到一個什么樣的效果，是想提升品牌曝光度，還是提高產(chǎn)品的銷售量等等。盡量將目標(biāo)細(xì)化、量化，然后根據(jù)目標(biāo)做好充足的預(yù)算，并準(zhǔn)備好活動所需的營銷素材，包括品牌信息、產(chǎn)品賣點、推廣要求等等。
社媒平臺有很多，無論是Facebook、Twitter，還是YouTube、Instagram、TikTok等等，不同平臺的運營特點和網(wǎng)紅風(fēng)格都不同。盡量選擇最適合的平臺進(jìn)行推廣，效果也會更好，土豪玩家請隨意。
據(jù)Nox聚星了解，如何選擇合適的網(wǎng)紅進(jìn)行合作，是很多營銷人員最頭疼的問題之一。選頭部網(wǎng)紅，還是選腰尾部網(wǎng)紅？如何判斷該網(wǎng)紅是否靠譜？自網(wǎng)紅營銷流行之后，就一直不乏假網(wǎng)紅，在諸多品牌受騙后，對待網(wǎng)紅大伙逐漸謹(jǐn)慎起來。
其實不難判斷。想要不被坑，就不能光盯著粉絲數(shù)（刷粉現(xiàn)象普遍），還需要從多個維度去衡量網(wǎng)紅的賬號，如觀看量、觀看/訂閱比、互動率、內(nèi)容發(fā)布頻次等等。簡單說就是，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅，往往具有穩(wěn)定的風(fēng)格、穩(wěn)定的曝光量和較高的互動率。
和網(wǎng)紅的合作形式有很多，常見的有產(chǎn)品測評、云開箱、標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽、創(chuàng)意劇情、抽獎等等，可以參考一二。
需要注意的是，一定要清楚的向網(wǎng)紅傳達(dá)品牌的信息和要求，要給予網(wǎng)紅創(chuàng)作自由，要相信網(wǎng)紅，不要過分影響網(wǎng)紅創(chuàng)作。
既然是營銷活動，自然需要衡量下活動的結(jié)果。品牌可以通過一些關(guān)鍵指標(biāo)來衡量活動的成果，重點監(jiān)測指標(biāo)包括但不限于銷量、銷售轉(zhuǎn)化率、投資回報率、社媒粉絲增長數(shù)、參與率、網(wǎng)站/平臺流量等。
最后，除了執(zhí)行網(wǎng)紅合作的相關(guān)內(nèi)容外，大家也可以利用品牌賬號進(jìn)行活動預(yù)熱和宣傳，再發(fā)布一些圣誕相關(guān)的作品，營造一個溫暖、溫馨的氛圍。圣誕在即，Nox聚星預(yù)祝各位活動成功！
（來源：Nox聚星|NoxInfluencer）