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OTT 廣告，也稱(chēng)為流媒體電視廣告，是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在流媒體服務(wù)上向觀眾展示的廣告。
如果你在 Twitch 參與過(guò)直播活動(dòng)，或者在 FreeVee、Fire TV 或亞馬遜 Prime 視頻上觀看過(guò)視頻，那么你就能更清楚知道什么是OTT 視頻廣告。
一般而言，除了使用常規(guī)的亞馬遜廣告投放策略，廣告預(yù)算較多的品牌也會(huì)通過(guò)亞馬遜 OTT 廣告覆蓋更廣泛的受眾。
在本文中，我們將介紹以下內(nèi)容：
一、 什么是亞馬遜 OTT 廣告？
二、 誰(shuí)能使用 OTT 廣告？
三、 亞馬遜 OTT 廣告有什么好處？
四、 如何做好亞馬遜 OTT 廣告？
一、什么是亞馬遜 OTT 廣告？
OTT 廣告用于接觸通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)的受眾。因?yàn)橄M(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接收到的內(nèi)容資訊比常規(guī)電視節(jié)目所能提供的要多得多，這種廣告解決方案在品牌中很受歡迎。
借助亞馬遜 OTT廣告，廣告主可以在亞馬遜網(wǎng)站外觸達(dá)更多的受眾。事實(shí)上，亞馬遜表示，他們的流媒體服務(wù)通過(guò)流媒體電視廣告和 Twitch 每月至少可吸引 1.35 億觀眾。此外，F(xiàn)ire TV在全球也擁有超過(guò)5000萬(wàn)月活躍用戶(hù)，無(wú)疑都沉淀了非?？捎^的流量池。
投放的 OTT 視頻廣告將展示在：Freevee、Twitch、Prime Video上的體育直播頻道、電視網(wǎng)絡(luò)和廣播應(yīng)用，以及Fire TV上的新聞應(yīng)用。
廣告主可以通過(guò)亞馬遜 DSP 平臺(tái)（需求方平臺(tái)）創(chuàng)建亞馬遜 OTT 視頻廣告。亞馬遜DSP適用于所有廣告主，無(wú)論你是否在亞馬遜上銷(xiāo)售商品 都可以使用。所投放的視頻廣告將在亞馬遜的所有流媒體平臺(tái)上向數(shù)百萬(wàn)人展示，展現(xiàn)形式類(lèi)似于普通的電視廣告那樣不可跳過(guò)，將在正式的內(nèi)容播放之前或播放過(guò)程中全屏顯示。
由于這些廣告是不可點(diǎn)擊的廣告形式，因此廣告主需要按千次展示付費(fèi)，這也與搜索廣告活動(dòng) 不同，后者按點(diǎn)擊收費(fèi)。
二、誰(shuí)能使用亞馬遜OTT廣告？
流媒體電視廣告適用于品牌、供應(yīng)商、賣(mài)家和代理商。廣告主無(wú)需成為平臺(tái)賣(mài)家即可在亞馬遜投放OTT 廣告。
自助式亞馬遜DSP用戶(hù)可以購(gòu)買(mǎi)并管理自己的視頻廣告活動(dòng)，而那些尋求托管服務(wù)的廣告主可以與平臺(tái)的廣告顧問(wèn)合作。托管服務(wù)的最低預(yù)算通常為 1.5萬(wàn)美元。如果廣告預(yù)算低于1.5萬(wàn)美元，亞馬遜會(huì)改為向廣告主推薦贊助廣告產(chǎn)品，例如商品 推廣、品牌 推廣和展示型推廣 等。
三、亞馬遜 OTT 廣告有什么好處？
超過(guò)三分之一的美國(guó)家庭 預(yù)計(jì)將取消對(duì)有線電視或衛(wèi)星電視的訂閱服務(wù)，并轉(zhuǎn)向流媒體。
如今的觀眾很難通過(guò)傳統(tǒng)的電視廣告吸引。借助流媒體電視視頻廣告，廣告主將能夠更好地定位目標(biāo)受眾，并在他們觀看的內(nèi)容中精準(zhǔn)覆蓋。
亞馬遜 OTT 視頻廣告的另一大好處是，廣告主可以清晰地衡量 廣告活動(dòng)的成功，而不是像傳統(tǒng)電視廣告投放那樣難以知曉最終的投放效果。
四、如何做好亞馬遜OTT廣告？
• 確立目標(biāo)
在制作視頻之前，廣告主必須先確定要通過(guò)視頻廣告實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。許多品牌使用廣告來(lái)提高品牌知名度并與觀眾建立情感聯(lián)系。你可以專(zhuān)注于某一個(gè)目標(biāo)，以保持觀看者的參與度，從而激發(fā)人們進(jìn)一步了解產(chǎn)品或服務(wù)的興趣。
• 了解受眾
廣告主需要明確知道自己的目標(biāo)受眾畫(huà)像，才能制作出符合市場(chǎng)需求的視頻廣告，并傳遞出有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)信息。
• 講好一個(gè)故事
在視頻中講述一個(gè)引人入勝的故事，才能吸引觀眾。所述故事可以展示產(chǎn)品或服務(wù)如何改善消費(fèi)者們的生活，并且可以展示為什么消費(fèi)者應(yīng)該選擇你而非競(jìng)品，給他們一個(gè)理由成為你的忠實(shí)觀眾。
• 植入徽標(biāo)
雖然已是老生常談的話(huà)題了，但請(qǐng)廣告主務(wù)必在視頻廣告中植入品牌徽標(biāo)。展示徽標(biāo)有助于提高品牌整體認(rèn)知度。
• 號(hào)召性用語(yǔ)
在視頻廣告的末尾添加號(hào)召性用語(yǔ)，以吸引受眾訪問(wèn)網(wǎng)站、進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)或詳細(xì)了解品牌信息，但建議不要讓該標(biāo)語(yǔ)看起來(lái)類(lèi)似按鈕等需要點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)的形式。
• 畫(huà)外音
這可以幫助廣告主將信息傳達(dá)給受眾，以限制屏幕文本的使用，更直接地傳遞信息。
• 屏幕文本
雖然廣告主們對(duì)自己的文案很認(rèn)可，但亞馬遜建議限制流媒體視頻廣告中使用的文字?jǐn)?shù)量，因?yàn)檫@會(huì)導(dǎo)致觀眾的體驗(yàn)感較差。因此建議使用簡(jiǎn)短、易讀的句子來(lái)表達(dá)觀點(diǎn)。
• 音樂(lè)/音頻
選擇與廣告基調(diào)相匹配的音樂(lè)或音頻。避免使用可能干擾觀眾體驗(yàn)的音頻。
封面圖源/ 圖蟲(chóng)創(chuàng)意
文中圖源/ Jungle Scout
編譯/ 雨果跨境 劉志偉
（來(lái)源：AMZ實(shí)戰(zhàn)）