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過(guò)去一年，中國(guó)出海東南亞的跨境商家表現(xiàn)如何？近日，東南亞旗艦電商平臺(tái)Lazada發(fā)布2022年平臺(tái)跨境趨勢(shì)類目榜單，榜單顯示來(lái)自中國(guó)的女性相關(guān)商品深受東南亞消費(fèi)者歡迎。
數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自中國(guó)的跨境商家中，女性化類目訂單整體同比增長(zhǎng)超80%；其中，中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)明顯的風(fēng)格化女裝訂單與彩妝品牌銷售額同比增長(zhǎng)均超過(guò)60%。同時(shí)，受東南亞疫情放緩，各國(guó)逐步取消社交旅行限制，和戶外活動(dòng)有關(guān)的跨境商品增速也極為明顯。Lazada的數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自中國(guó)的戶外露營(yíng)品牌銷售額同比增長(zhǎng)超200%，汽摩配訂單增速同比也超過(guò)100%。
近年來(lái)，作為阿里巴巴集團(tuán)旗下東南亞旗艦電商平臺(tái)，Lazada通過(guò)持續(xù)升級(jí)中國(guó)商家一站式出海東南亞解決方案，針對(duì)不同類型的出海商家匹配不同的出海模式。
據(jù)了解，傳統(tǒng)跨境店鋪模式針對(duì)初入東南亞市場(chǎng)，從內(nèi)貿(mào)、工貿(mào)向外貿(mào)轉(zhuǎn)型的商家，Lazada推出新商家孵化和扶持計(jì)劃，通過(guò)LGS（Lazada Global Shipping）跨境直郵與國(guó)內(nèi)中心倉(cāng)配貨的模式解決商家跨境物流經(jīng)驗(yàn)不足的短板。
針對(duì)有一定東南亞外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)的商家，Lazada推出匹配額外權(quán)益的跨境本土模式賦能商家更好出海，在該模式下，商家可以通過(guò)提前備貨到Lazada位于東南亞的自有海外倉(cāng)以及第三方海外倉(cāng)，實(shí)現(xiàn)1至3日內(nèi)快速送達(dá)貨物，同時(shí)節(jié)省30%-80%不等的物流費(fèi)用，極大緩解跨境物流履約痛點(diǎn)。在海外倉(cāng)模式下，Lazada入駐海外倉(cāng)的跨境商品將與本土商品同權(quán)，幫助商家抓住機(jī)遇進(jìn)一步開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)。
除了上述跨境解決方案，針對(duì)專精東南亞本土市場(chǎng)，具備東南亞本地運(yùn)營(yíng)資質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)、供應(yīng)鏈以及資金流的中國(guó)商家和品牌，Lazada還提供本土店模式的本地化解決方案，特別推出跨境團(tuán)隊(duì)招商以及各國(guó)本地運(yùn)營(yíng)服務(wù)支持。
消息顯示，2023年，Lazada將重點(diǎn)加大跨境本土模式的扶持力度，也即讓更多越來(lái)越成熟的中國(guó)跨境商家更好享受到Lazada遍布各國(guó)的官方海外倉(cāng)，以及合作的第三方海外倉(cāng)服務(wù)。比如，從今年1月1日起，加大入駐海外倉(cāng)的中國(guó)跨境商家、品牌的傭金返還力度，確保海外倉(cāng)商家均能享受和本土商家同樣的傭金權(quán)益；同時(shí)，在搜索、推薦等商家關(guān)心的流量問(wèn)題上，也將加大扶持和傾斜力度，確保海外倉(cāng)商家的流量效力提升。
業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，海外倉(cāng)最吸引人的地方在于履約效率上的提升。針對(duì)入駐Lazada官方海外倉(cāng)的跨境商品，Lazada將開(kāi)放FBL（Fullfilled by Lazada）服務(wù)，快遞官方打標(biāo)背書，同時(shí)提供最高500美金的賠付標(biāo)準(zhǔn)，確保消費(fèi)者履約質(zhì)量更優(yōu)保障；入駐第三方海外倉(cāng)也將享受到按單收費(fèi)等更靈活的收費(fèi)和服務(wù)模式。
（奔走在街頭的Lazada越南快遞小哥）
深受廣大跨境商家期待的“實(shí)力商家計(jì)劃”，新的一年也將全新亮相。據(jù)雨果跨境了解，今年首期實(shí)力商家計(jì)劃于1月初開(kāi)始至3月底結(jié)束，現(xiàn)已正式開(kāi)啟定向邀約，Lazada將給予計(jì)劃內(nèi)跨境商家更多資源激勵(lì)，例如按月度為達(dá)標(biāo)商家提供1%的傭金返還、大額活動(dòng)補(bǔ)貼以及頻道資源位，同時(shí)定制可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)解決方案。
加入“實(shí)力商家計(jì)劃”的跨境商家還可優(yōu)先獲得平臺(tái)LazFlash Extra（補(bǔ)貼閃購(gòu)）頻道資源位。在去年雙12前兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，LazFlash閃購(gòu)頻道銷量占比高達(dá)全平臺(tái)銷量的1/4，Lazada跨境雙12提報(bào)的LazFlash Extra商品在該頻道斬獲了較平日近8倍的訂單量。
Lazada于2012年在東南亞成立。據(jù)了解，新一年的Lazada生日大促即將于今年3月3日啟動(dòng)（往年為3月27日），首期“實(shí)力商家計(jì)劃”將有效助力更多潛力跨境商家和品牌，抓住今年度東南亞首場(chǎng)電商大促的增長(zhǎng)機(jī)遇。
數(shù)據(jù)顯示，東南亞電商整體將呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，2022年?yáng)|南亞電商GMV規(guī)模達(dá)1310億美元，2025年預(yù)計(jì)達(dá)2110億美元。Lazada發(fā)布的區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告《轉(zhuǎn)型中的東南亞：從發(fā)現(xiàn)到履約》也顯示，東南亞電商時(shí)尚服飾行業(yè)用戶將由2022年的1.96億人上升至2025年的2.55億人，美妝品類網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人數(shù)將由2022年的1.31億上升至2025年的1.71億。
Lazada集團(tuán)是東南亞旗艦電商平臺(tái)，集團(tuán)目標(biāo)是GMV實(shí)現(xiàn)1000億美元，到2030年服務(wù)3億消費(fèi)者，并成為品牌和賣家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳選擇。過(guò)去十年來(lái)，Lazada入駐商家增長(zhǎng)超過(guò)600倍。如今，Lazada日漸繁榮的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)已成功幫助東南亞1.6億活躍消費(fèi)者和每月超過(guò)100萬(wàn)的活躍賣家鏈接起來(lái)。