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2022年，TikTok上的廣告支出增長(zhǎng)了20%。2023年，企業(yè)投資TikTok的趨勢(shì)將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)平臺(tái)的季度性廣告收入也將迎來(lái)增長(zhǎng)。不可否認(rèn)的是，TikTok在提高品牌知名度方面尤為出色。
數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Mekanism的首席創(chuàng)新官Brendan Gahan表示：“TikTok約占社媒廣告預(yù)算的25%，自2020年以來(lái)，該占比每年的增長(zhǎng)率穩(wěn)定在50%左右。如今，許多品牌也嘗試將TikTok廣告與博主營(yíng)銷相結(jié)合。因此，他們選擇使用付費(fèi)廣告從根本上提升吸引用戶的內(nèi)容，例如雅詩(shī)蘭黛 和百事可樂(lè) 便是如此。
測(cè)試過(guò)TikTok的廣告商普遍認(rèn)為在推動(dòng)增量收入方面取得了成功，并將繼續(xù)在該平臺(tái)上加倍下注，許多廣告商正在2023年第一季度測(cè)試TikTok的推廣效果，并有望在未來(lái)迎來(lái)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的銷量——TikTok正在迅速成為許多廣告商媒體廣告投放計(jì)劃的中流砥柱。誠(chéng)然，對(duì)于這些廣告商來(lái)說(shuō)，TikTok的投入成本并不像Facebook或Instagram那樣成本高昂。因此，本應(yīng)流向這些平臺(tái)的資金現(xiàn)在紛紛流向了TikTok。
不難發(fā)現(xiàn)，品牌營(yíng)銷人員在TikTok投放廣告時(shí)將有機(jī)會(huì)參與全屏視頻廣告，這與Facebook、Instagram甚至Twitter上的廣告投放方式截然不同，在這些平臺(tái)中，視頻廣告格式很難獲得顯著的效果。
VaynerMedia的Allison表示：“總體而言，廣告營(yíng)銷資金從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)移到線上渠道，因此TikTok可以分得的市場(chǎng)蛋糕越來(lái)越大。”
營(yíng)銷界也越來(lái)越認(rèn)識(shí)到，成熟平臺(tái)的廣告投放有效性并不一定值得依賴。原因之一在于，蘋(píng)果公司限制了廣告商用以判斷是否需要在社交媒體上投放廣告的隱私數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)源受到了限制，判斷依據(jù)便被肢解。
Mekanism媒體總監(jiān)Kevin Renwick表示：“TikTok的性價(jià)比仍相對(duì)較高，并且與其他社媒平臺(tái)相比也具有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”
TikTok正在改變?nèi)藗冊(cè)谏缑缴舷M(fèi)內(nèi)容的方式，品牌若不及時(shí)入場(chǎng)搶占流量紅利，可能就要跟不上快速行進(jìn)的列車了。
對(duì)于營(yíng)銷新手來(lái)說(shuō)，TikTok上的廣告成本遠(yuǎn)不及花在Facebook和Instagram上的廣告成本。2022年，這款短視頻應(yīng)用的收入約為100億美元，而Facebook在2022年第四個(gè)季度的收入幾乎翻了3倍（277億美元）。還有部分人擔(dān)心TikTok雖然是廣受歡迎的社媒內(nèi)容發(fā)布渠道，但沒(méi)能滿足廣告商所期待的回報(bào)表現(xiàn)，可能難以成為一個(gè)純粹的廣告渠道。這種擔(dān)憂也與平臺(tái)算法的成熟度以及在受眾中識(shí)別匹配客戶以幫助投放廣告的能力有關(guān)。
以往，許多營(yíng)銷人員認(rèn)為T(mén)ikTok更像是一個(gè)小眾渠道，年輕人可以在其中觀看許多古怪稀奇的視頻。如今，TikTok不僅變得更加主流化，在全球擁有超過(guò)8.5億用戶（其中40%不在Facebook上），而且也越來(lái)越多的用戶將TikTok作為主要的搜索引擎。
封面圖源/ 圖蟲(chóng)創(chuàng)意
編譯/ 雨果跨境 劉志偉
（來(lái)源：跨境愛(ài)T哥）