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零售巨頭沃爾瑪將在2023年重點(diǎn)發(fā)展美妝賽道。作為入選沃爾瑪美妝品牌加速計(jì)劃（Walmart Start Beauty Accelerator Program）的5個(gè)品牌之一，PaintLab正在沃爾瑪?shù)氖状瘟料嘧鰷?zhǔn)備。
PaintLab的5人團(tuán)隊(duì)能夠在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)一個(gè)趨勢(shì)的幾周內(nèi)完成一個(gè)產(chǎn)品系列，員工會(huì)在TikTok和Instagram上監(jiān)測(cè)美甲熱門趨勢(shì)。2022年8月，PaintLab的一套格子指甲的銷售量飆升，網(wǎng)紅Ché March（粉絲數(shù)為42300名）在TikTok上發(fā)布的關(guān)于它們的帖子贏得了470萬次瀏覽和超過50萬個(gè)贊。
PaintLab是既定制型護(hù)發(fā)品牌The Hair Lab和香水品牌Dossier第3個(gè)入駐沃爾瑪?shù)拿缞y品牌。護(hù)發(fā)品牌Pardon My Fro將在今年情人節(jié)前后推出，而Undefined Beauty仍在與沃爾瑪商討合作的確切日期。
根據(jù)2022年Morning Consult（咨詢公司）對(duì)2000多名Z世代的調(diào)研，沃爾瑪以80%投票率摘得最受Z世代喜愛品牌榜單的第六名，超過了塔吉特、耐克和蘋果。
沃爾瑪?shù)拿廊萆唐蜂N售副總裁Creighton Kiper表示，招募獨(dú)立美妝初創(chuàng)品牌入駐沃爾瑪是其2023年工作的重中之重，這類品牌對(duì)于吸引年輕的千禧一代和Z世代來說尤其重要。“眾所周知，現(xiàn)在的年輕人 他們喜歡發(fā)掘新玩意兒，喜歡嘗試，對(duì)顏值外在這塊也是分外上心。這是沃爾瑪決定大力發(fā)展美妝這條業(yè)務(wù)線的關(guān)鍵原因。” Kiper說道。
豐富品牌的多樣性也是為了吸引年輕一代，Kiper稱，新發(fā)型和新概念?yuàn)y容每天都在刷新市場的認(rèn)知，而超過50%的Z世代消費(fèi)者信仰多元文化。沃爾瑪作為跨國企業(yè)希望能承載起年輕人對(duì)于在傳統(tǒng)商超也能整活的展望。
沃爾瑪去年推出的SpaceNK合作項(xiàng)目示，銷售Goldfaden MD、Philip B、Slip和Lancer等奢侈品牌的產(chǎn)品。PaintLab的所有產(chǎn)品都將低于10美元，穿戴甲、眼貼和彩色睫毛將在約1000家實(shí)體店的展示柜中展出，部分產(chǎn)品僅沃爾瑪在售。沃爾瑪招募的獨(dú)立品牌豐富了其美妝產(chǎn)品線，價(jià)格都高到低均覆蓋。
自2021年69個(gè)獨(dú)立美妝品牌上線沃爾瑪，又有100個(gè)新勢(shì)力美妝品牌計(jì)劃開展與沃爾瑪?shù)暮献鳌?022年首次亮相的美妝品牌包括社媒網(wǎng)紅Brooklyn and Bailey’s Maesa推出的個(gè)護(hù)品牌，ITK；Halsey’s About-Face的擴(kuò)散系列，AF94，以及Dossier。
靈活，是這個(gè)項(xiàng)目最大的優(yōu)勢(shì)，Kiper表示。沃爾瑪計(jì)劃將加速器項(xiàng)目再延續(xù)一年，關(guān)于申請(qǐng)的細(xì)節(jié)很快就會(huì)開放，更多的細(xì)節(jié)將陸續(xù)公布。
（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）
（來源：北美電商觀察）