縱觀黑五戰(zhàn)況，亞馬遜賣家們有人歡喜有人憂，有人流量、轉(zhuǎn)化齊飛，訂單翻倍飆漲，也有人利潤空間稀薄，被價格戰(zhàn)圍剿。
甚至還有賣家自嘲：“黑五活動只通知了賣家，沒通知買家吧？”不過隨之而來的網(wǎng)一，綜合多方反饋，流量普遍優(yōu)于黑五，這也給賣家朋友們不少安慰。
隨著12月拉開序幕，2023年度“收官之戰(zhàn)”來臨之際，亞馬遜公布了一項關(guān)于Listing的新政策。這一政策的推出預計將改善用戶的瀏覽體驗，與此同時可能也將影響部分賣家接下去的運營打法。
Listing詳情頁面重大改革
日前，亞馬遜公布，從2023年12月14日起，將不再接受將360°圖像上傳到產(chǎn)品詳細信息頁面的請求。之后，賣家可以添加他們產(chǎn)品的3D模型。這意味著亞馬遜的產(chǎn)品詳情頁面將進行重大調(diào)整，3D模型將取代360°圖像。
亞馬遜表示，在3D視圖、房間嘗試和虛擬試穿等沉浸式體驗中添加3D模型可以提高客戶參與度和購買信心。
根據(jù)亞馬遜的公告，上傳到產(chǎn)品詳細信息頁面的360°圖像將繼續(xù)顯示，直到賣家添加新的3D模型。此前，賣家需要聯(lián)系亞馬遜的合作伙伴服務提供商添加360°圖像，并等待圖像審查后才能上傳。然而，現(xiàn)在賣家可以立即在賣家中心上傳3D模型。
亞馬遜解釋說，目前，其平臺上大多數(shù)包含360°圖像的產(chǎn)品列表也都有3D模型。由于這兩個部分的相似性以及3D模型與更寬范圍的照明的兼容性，360°圖像將停止使用。
據(jù)報道，為了幫助賣家輕松創(chuàng)建3D模型，亞馬遜正在開發(fā)一種工具，允許賣家使用手機掃描產(chǎn)品并創(chuàng)建3D模型。亞馬遜將在未來幾個月向賣家提供有關(guān)該工具的更多信息。
3D模型的優(yōu)勢
增強客戶參與度：3D模型提供了更為生動、真實的商品展示，增強了客戶的沉浸式購物體驗。
提升購買信心：3D視圖允許客戶從各個角度詳細查看產(chǎn)品，提高了購買前的信息透明度，從而提升購買信心。
簡化上傳過程：與360°圖像相比，賣家可以直接在賣家中心上傳3D模型，省去了以往繁瑣的審核流程。
與更多Listing兼容：3D模型與亞馬遜平臺上更多產(chǎn)品列表兼容，拓寬了其應用范圍。
一直以來，亞馬遜都是一個注重消費者體驗的平臺，所以站在平臺的角度上來看，此次頁面改革也是為了能夠幫助消費者更好的了解產(chǎn)品細節(jié)，更好的幫助賣家提高消費者的購物體驗，也能更好幫助賣家減少售后帶來的麻煩。
但是站在賣家的角度來看，賣家又該如何應對呢？
賣家需要怎么做？
及時更新產(chǎn)品展示：賣家應及時將360°圖像轉(zhuǎn)換為3D模型，以保持商品詳情頁面的最新狀態(tài)。
利用亞馬遜新工具：亞馬遜即將推出的手機掃描創(chuàng)建3D模型的工具，將極大簡化3D模型的制作過程。賣家應密切關(guān)注相關(guān)信息，并在工具推出后立即應用。
提高產(chǎn)品展示的質(zhì)量：高質(zhì)量的3D模型將直接影響客戶的購物體驗，賣家應投入適當資源以確保3D模型的專業(yè)性和吸引力。
亞馬遜的這一創(chuàng)新舉措，為賣家?guī)砹饲八从械漠a(chǎn)品展示方式。隨著3D模型的普及，賣家們將擁有更多機會以新的視角展示他們的產(chǎn)品，同時也為消費者帶來了更加生動和真實的購物體驗。
提前搶占這一部分的流量，必定會先一步吃到紅利，特別是對于一些做精品或者精鋪的賣家會更加有利。
新版Listing打分規(guī)則
此外，亞馬遜于今日還公布了2024年版的Listing完整度打分標準，并將于1月1日開始執(zhí)行。
根據(jù)亞馬遜公布的2024年新版Listing完整度打分表來看，與舊版相比，新增了四個重點得分項，包括：全部填寫關(guān)鍵屬性、標題長度在10到200個字符之間、標題以品牌名開頭、完善圖片信息。通過這些得分項的考核，分數(shù)越高，說明Listing越完整，也越符合消費者需求。
如此更新，在一方面有利于消費者更好且更快地了解相關(guān)產(chǎn)品，從而提高他們的購買力。另一方面，評分項的更新也為亞馬遜賣家提供了更全面的Listing健康質(zhì)量衡量標準，以便發(fā)現(xiàn)和解決存在的問題。
需要注意的是，根據(jù)最新版本的Listing打分標準，只有得分在80分以上（A等級）的產(chǎn)品才能被視為一個完整度合格的Listing。
新版打分表新增了4項標準，并且其它項目的權(quán)重也有所調(diào)整。如果不進行修改，到2024年1月1日后，根據(jù)新標準，許多原本評級為A的ASIN可能會降為B級甚至更低的評級。
而且，如果賣家沒有完整填寫新增的四個關(guān)鍵屬性等內(nèi)容，可能只能獲得部分或無分，從而使Listing不符合規(guī)范。
針對上述新增的四項標準，亞馬遜官方也提供了快速得分的小技巧。
第一項是提升Listing標題質(zhì)量。標題的長度應在10-200個字符之間，且標題應以填寫于“品牌名稱”字段的品牌名開頭（如品牌名為abcd，則標題應為abcdxxxx）。如果產(chǎn)品沒有品牌，則此項不會得分。這也間接表明了亞馬遜對品牌化的重視，沒有品牌的產(chǎn)品很難站穩(wěn)腳跟。
第二項是完整填寫關(guān)鍵屬性。填寫得越多得分越高，全部填寫則可得滿分。除了包括產(chǎn)品的尺寸、價格、材質(zhì)等基本信息外，還可以填寫圖案、組成部分、功能、保養(yǎng)說明等要素。
第三項是完善圖片信息。賣家至少需要上傳四張圖片，并根據(jù)不同產(chǎn)品類別的特點，從產(chǎn)品本身、不同角度展示、使用場景以及尺寸細節(jié)等方面豐富圖片以突出產(chǎn)品的賣點。還可以參考競品熱賣的圖片，吸取優(yōu)點彌補不足之處。需要注意的是，賣家在上傳圖片時，確保主圖和附圖符合類別規(guī)定的要求。
對于新版的Listing打分標準，許多賣家表示這對他們來說還是比較友好的。賣家可以趁著旺季自測爆款鏈接的質(zhì)量得分，必要的調(diào)整必須提前完成，特別是對于長時間沒有更新的老鏈接，很多地方肯定存在提升空間。
文章來源：跨境知道
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