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《蓄力2023·新機遇特別報道》專題特別開辟“每日快報”板塊，每天提供跨境電商行業(yè)實時動態(tài)，洞悉2023新趨勢、新機遇，助力賣家規(guī)避風險，把握商機，期待2023新啟航，
拼多多TEMU賣家免運費紅利即將結束
日均GMV突破150萬\美元美國安裝量達到500萬次……拼多多9月上線的跨境項目TEMU仍在吸引大批賣家入駐。不過，TEMU賣家的頭程免運費紅利期即將結束！
雨果跨境從多位TEMU賣家了解到，拼多多TEMU已經(jīng)在多個類目賣家群發(fā)出通知，平臺將減少非爆款的運費承擔比例，賣家盡快上款發(fā)貨，抓住最后一段時間的免運費紅利。據(jù)平臺發(fā)出的通知顯示，運費是備貨單維度調整，具體的調整策略、調整時間待定，但很快就會開始實行。
拼多多Q3季度財報中，營銷費用支出141億元，較上季度和去年110億左右的支出明顯增長，不少分析認為，其中一大部分用在了Temu上。對于TEMU，在2023年，拼多多或將有更深入的布局。據(jù)報道稱，TEMU正計劃進軍加拿大和西班牙。在接下來一年，TEMU的營銷預算可能超過70億元人民幣。
亞馬遜美國站倉儲費變更
亞馬遜公告稱，對于在亞馬遜物流運營中心存儲的、庫存量相對于其最近每周銷售額體積而言較高的賣家，將征收倉儲利用附加費。倉儲利用率高于26周的專業(yè)賣家將會受此影響，變更生效日期為2023年4月1日。
同時，亞馬遜將加收超齡庫存附加費。提高庫齡在271-365天之間的附加費；對于庫齡在180-270天之間的庫存將征收超齡庫存附加費，但不包括以下類別的產(chǎn)品：服裝、鞋靴、箱包、珠寶首飾和鐘表。變動將于2023年4月15日生效。
其次，亞馬遜將提高閱讀庫存?zhèn)}儲費。非旺季倉儲費(1月至9月) ：標準尺寸商品的每立方英尺增加0.04美元；大件商品每立方英尺增加0.03美元。
旺季倉儲費(10月至12月) ：可分揀商品的費用將保持不變；不可分揀大商品每立方英尺增加0.20美元。變動將于2023年2月1日生效。
TikTok Shop黑五戰(zhàn)報：GMV增長126%、訂單量增長138%
日前，TikTok Shop 2022 年黑五大促正式收官，官方公布了大促戰(zhàn)報。據(jù)了解，作為歐美國家傳統(tǒng)大促節(jié)點之一，此次大促在英國、菲律賓、新加坡、馬來西亞等英語國家受到廣泛關注。
在此次黑五大促中，TikTok Shop 實現(xiàn) GMV 增長 126%， 訂單量增長 138%，直播間累計觀看增長 121%。
亞馬遜學TikTok推出Inspire功能，支持圖片與視頻信息流推送
短視頻時代背景下，亞馬遜也為其應用程序帶來了TikTok式的視頻購物體驗，該零售巨頭于12月9日宣布推出Inspire，集成短視頻與圖片內(nèi)容推送，讓消費者能夠在平臺內(nèi)容中探索新鮮產(chǎn)品與趨勢，并從網(wǎng)紅博主、品牌與其他消費者創(chuàng)建的內(nèi)容中進行購物。
據(jù)悉，該功能旨在對標TikTok等視頻信息流平臺，從而正式打響流量搶奪戰(zhàn)，品牌可以直接對消費者進行營銷，以推動其在平臺的銷量。
亞馬遜官方表示，該購物功能最初將于12月初向美國的特定用戶推出，并將在接下來的幾個月內(nèi)在美國市場廣泛推廣。據(jù)悉，Amazon Inspire目前僅在iOS和Android的亞馬遜移動應用程序中可用。
10月澳大利亞線上交易量小幅上升，月環(huán)比增長3.7%
0月份澳大利亞線上交易量小幅上升，月環(huán)比增長3.7%，但與去年同期相比，下降了14%，隨著年終旺季來臨與疫情逐步得到緩解，預計未來幾個月的同比數(shù)據(jù)將有所改善。與此同時，澳大利亞的家庭線上參與率表現(xiàn)依然強勁，10月份有540萬個家庭進行了線上購物。
ABS報告稱，盡管澳大利亞消費者信心接近歷史低點，但全年的零售支出穩(wěn)步增長。2022年線上交易量整體將保持穩(wěn)定增長。與疫情前水平相比，今年的交易量增長了69%，該數(shù)據(jù)也直接說明澳大利亞的電子商務市場已恢復正常增長。
按美元計算，澳大利亞線上零售份額占零售總額的19.3%。預計今年圣誕節(jié)進行線上購物的消費者人數(shù)將出現(xiàn)爆發(fā)式增長，預計11月底的圣誕線上零售額增長將達到頂點，但與去年的數(shù)據(jù)同比仍將降低3%。
（來源：雨果跨境）
隨著2022世界杯4強隊伍出爐，粉絲們期待已久的“梅羅決賽會師”也無奈變成一場遺憾。然而雖然屬于梅西和C羅的比賽已經(jīng)結束，但各大品牌在世界杯這個世界級盛事中的營銷戰(zhàn)可遠遠不止于此。本期Nox聚星帶大家盤一盤4個經(jīng)典的世界杯營銷案例，看看各大品牌是如何玩轉世界杯營銷，誰的套路又更勝一籌！
C羅和梅西是國際足壇影響力最大的兩位巨星，商業(yè)價值毋庸諱言?？墒窃谑澜绫悎觯肺骱虲羅從未交鋒，又成為許多球迷心中的遺憾。而奢侈品品牌路易威登（LV）卻在卡塔爾世界杯開幕前，為眾多粉絲彌補上了這份遺憾。
卡塔爾世界杯開幕式前，LV官方在其Instagram賬號發(fā)布了一張廣告大片。圖片中足壇兩大巨星-來自阿根廷的球星梅西（Lionel Messi）與葡萄牙球星C羅（Cristiano Ronaldo）一改賽場上的球服裝扮，坐在LV行李箱旁以LV Damier 棋盤格手提硬箱為西洋棋盤，同時專注于眼前的“無盡的和局”。雖然從幕后花絮可以得知此次拍攝是雙方各自拍攝完畢后合成的，但這張照片仍舊使全世界的球迷以及時尚愛好者激動萬分。
路易威登此次全新的廣告大片是以“勝利是一種心態(tài)（Victory is a State of Mind）”為主題，不僅請到了足壇兩大巨星出演，還請到了20世紀最具影響力的女性攝影師安妮萊博維茨（Annie Leibovitz）掌鏡。
秉持著傳承的意義，曾拍攝過三代足球巨星風采的安妮萊博維茨（Annie Leibovitz）再度拍下了這張當代足球梟雄倚靠著LV標志性的Damier硬箱相對而坐，交手下西洋棋的世紀畫面。
雖然梅羅兩人實際上并沒有同室拍攝，但兩人面前的棋局卻不是隨意設置，而是真實存在的歷史名棋局。該棋局出自2017年的挪威邀請賽，當時世界第一的“挪威棋王”卡爾森（Magnus Carlsen）與曾位居世界第二的日裔美籍棋手中村光（Hikaru Nakamura）在第三輪對弈中的和局。而路易威登也希望通過“和局”這一象征表示著梅西與C羅兩位球員的無可替代，兩人均是這個時代的足球傳奇。
自1987年起便作為世界杯主要贊助商的可口可樂，在2022年卡塔爾世界杯開幕之際發(fā)布了全新廣告片《Believing Is Magic（信念即是魔法）》，用一場“萬人狂歡”點燃全世界球迷的期待與關注。
短片中，女孩喝過可口可樂后在街上遇到了奇幻的游行，從天而降的彩帶、突然涌出的狂歡人群，大家都吹奏著號角、舞動著旗幟，每個人都在歡呼著慶祝著球隊的勝利。女孩隨即加入了狂歡的隊伍，一同釋放快樂與激情。然而這一切均不過是女孩喝過可樂后的幻想。
此條廣告片延續(xù)了可口可樂公司于2021年公布的全新理念“Real Magic”，為比賽預熱的同時，也展現(xiàn)了可口可樂為人們帶來的魔力，同時呼吁人們向周圍人傳遞暢爽振奮的精神，盡情享受和擁抱人性閃光的每一刻。
可口可樂公司全球營銷副總裁Brad Ross曾表示：“作為一名球迷，我們必須始終相信一切皆有可能?？煽诳蓸纷?974年以來就與國際足聯(lián)合作，因此我們在足球界的信譽以及我們對這項運動發(fā)展的長期支持是無與倫比的。”
不同于可口可樂的狂歡熱血調性，作為世界杯長達20年的官方贊助商與官方餐廳，日本麥當勞在此次世界杯卻另辟蹊徑，走起了“溫情路線”。
日本麥當勞攜手日本杰尼斯偶像、知名演員岡田準一，以世界杯為靈感打造了《時をかけるバーガー（穿越時空的漢堡）》短片。
短片以漢堡為起因、時間為線索、世界杯賽事為契機，描述了男主在能夠穿越時空的麥當勞漢堡的幫助下，在2002年日韓世界杯、2014年巴西世界杯以及今年的卡塔爾世界杯之間穿梭，找到自己年輕時暗戀的女孩的故事。不僅展現(xiàn)了產(chǎn)品與世界杯的聯(lián)系，還能讓觀眾感受到青春的縮影，加強麥當勞一直陪伴在身側的品牌屬性。
并且，日本麥當勞還針對廣告片中出現(xiàn)的三屆世界杯出了世界杯限定主題漢堡，吸引了一大批年輕人爭相購買嘗鮮。
作為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商里唯一的手機品牌，為了讓普通人最大程度感受到世界杯的狂歡，vivo通過一支短短45秒的廣告片，直接將世界杯拉入到了我們的日常生活之中。
其實我們的生活中是不是有很多時刻都像極了足球賽場？比如說婚禮上接到新娘捧花的時候是不是像是守門員的躍起直撲？小朋友在外游玩翻滾時的場景是不是像是搶球跌倒？新手爸爸倚靠在孕媽媽肚子上感受新生命的樣子是不是就像是一個漂亮的頭球？
vivo這支廣告片以“加冕每一刻”為主題，告訴我們看似平淡乏味的生活中，有很多瞬間其實就如同熱血的世界杯一樣萬分精彩。那些在賽場中出現(xiàn)的喜怒哀樂、激動與狂歡在生活中也能被捕捉。
（來源：Nox聚星|NoxInfluencer）
旺季近在眼前，在這個節(jié)骨眼亞馬遜賣家們需密切關注亞馬遜的動向，不能錯過一絲的風吹草動。為此，本文總結了11月亞馬遜的幾點更新，賣家需注意：
1、跟 “Not Helpfu”投票按鈕說再見
過去，互相競爭的賣家可以在亞馬遜上給對手的好評進行投票，同樣他們也可以通過點擊“Not Helpful（無幫助）”按鈕來否決買家給自己留下的差評。但現(xiàn)在，亞馬遜歐洲站已經(jīng)移除了該按鈕。
2、亞馬遜Review政策更新
亞馬遜已經(jīng)更新了它的Review政策，并指出了賣家能做和不能做的一些事。能做的事情包括允許賣家向下單購買的買家每人發(fā)送一封Review請求郵件，不能做的事情有：
1、禁止賣家僅向留好評的買家發(fā)送留評請求；
2、禁止賣家要求買家只留下好評；
3、禁止要求買家有任何不滿直接發(fā)送給你，而不要留評；
除了上述點，亞馬遜還禁止賣家通過任何補貼和獎勵形式請求買家留好評。
3、通過賣家中心（Seller Central）申請GTIN豁免
賣家要銷售一些沒有商品編碼（UPC、EAN、ISBN或JAH）的商品時，需要向亞馬遜申請GTIN（全球貿(mào)易代碼）豁免?，F(xiàn)在自有品牌賣家可通過直接在賣家中心的表格中填寫自己的詳細信息，并附上相關的文件證明來申請，而無需向亞馬遜發(fā)送大量電子表格。
4、亞馬遜強制企業(yè)客戶提供發(fā)票
現(xiàn)在，亞馬遜要求Amazon Business賣家所有的業(yè)務訂單都必須提供有效的增值稅發(fā)票。賣家必須在產(chǎn)品發(fā)貨后的一個工作日內(nèi)發(fā)送PDF格式的發(fā)票。立法并不要求賣家申報增值稅，但賣家必須提供相關的收據(jù)。
為此，賣家需在發(fā)貨后，到Manage Orders中查看企業(yè)客戶的標簽，點擊買家的姓名，并發(fā)送PDF格式的收據(jù)或發(fā)票。或者你可以使用亞馬遜增值稅計算服務（VAT Calculation Service），亞馬遜將自動為你生成發(fā)票。
5、FBA傭金折扣
即日起至2018年11月31日，賣家及時為亞馬遜指定的符合要求的產(chǎn)品開啟歐洲FBA，可享受 20% 的銷售傭金折扣。根據(jù)亞馬遜公告，參加該活動的賣家需在2018年9月15日后，在亞馬遜歐洲站擁有良好信譽。欲了解活動詳情，賣家可以查看自己郵箱中標題為“Save 20% on referral fee（節(jié)省20%的銷售傭金）”的郵件。
此外， ASIN獲得高流量的賣家，在2018年11月31日前，還將獲得6%的傭金減免，這一活動MFN賣家和FBA賣家均可參與。不過有個前提，賣家需將產(chǎn)品總價降低9%，
6、Listing上的Amazon標簽
相信你對“Customers who bought this also bough（購買了這個產(chǎn)品的買家還買了…）”這類亞馬遜標語已經(jīng)很熟悉。據(jù)CNBC報道，亞馬遜為了推薦其自有品牌產(chǎn)品，推出了一個新標語“Similar from Our Brands（我們品牌的相似產(chǎn)品）”，這不禁又讓人想起了關于“亞馬遜自有品牌威脅”的言論。
7、亞馬遜開始支持非拉丁字符
亞馬遜現(xiàn)在允許買家使用非拉丁字符（non-Latin-1 characters）字符下訂單，買家使用的字符將原封不動的出現(xiàn)在他們的運輸標簽上。買家的姓名和地址可以使用阿拉伯語、波蘭語、捷克語、印地語、中文和土耳其語等語言。此外，亞馬遜要求賣家檢查他們的軟件能否讀取非拉丁字符。
8、Amazon Services歐洲分公司搬家
新地址為：
Amazon Services Europe s.a r.l.
38 avenue John F. Kennedy
L-1855 Luxembourg
即日起，賣家發(fā)出的信件需轉到這個新地址。
9、亞馬遜對加入SFP（Seller Fulfilled Prime）賣家提出更高要求
亞馬遜提高了其對SFP賣家的要求。亞馬遜要求從10月1日起，加入SFP的賣家要通過Buy Shipping服務購買至少98%的Prime訂單運輸標簽,比原來的標準提高了3%，而且訂單準時發(fā)貨率至少必須達到99%，訂單取消率不能超過1%。
10、更簡單的價格顯示方式
亞馬遜歐洲站上，亞馬遜將“Sale Price”改為了“Price”。賣家再也不能在他們的庫存上傳文件中輸入產(chǎn)品打折前的價格，不過，他們可以使用建議零售價(Recommended Retail Price)字段。
11、美國郵遞費用上漲
美國郵政署（USPS）提議將其快遞業(yè)務的收費提高5%至11%，如果美國郵政管理委員會（Postal Regulatory Commission）批準該提價計劃，新的價格將于2019年1月生效。這將影響所有使用USPS進行 “最后一英里” 投遞的賣家和物流商。
12、亞馬遜FBA發(fā)貨與補充庫存提示
亞馬遜的Send/Replenish Inventory （發(fā)送/補貨）頁面中，現(xiàn)在為賣家提供了建議賣家補充發(fā)往FBA貨物的數(shù)量。要訪問該功能 ，賣家需進入Manage Inventory頁面選擇產(chǎn)品，然后從下拉菜單中選擇“Action on Selected”進入 “Send/Replenish Inventory”頁面。要了解亞馬遜提供的建議，你可以點擊Restock Inventory菜單中的View details選項。
13、亞馬遜吸納自有品牌
為擴大其自有品牌業(yè)務并使其多樣化，亞馬遜正在邀請第三方賣家成為亞馬遜的自營品牌。亞馬遜在新的“Our Brands（我們的品牌）”頁面邀請品牌所有者和制造商注冊。值得注意的是，加入該項目的企業(yè)賣家的產(chǎn)品只能在亞馬遜上獨家銷售。
（來源/雨果網(wǎng)）
圖源/Amazon
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圖源/similarweb
圖源/PageSpeed Insights
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圖源/UNice官網(wǎng)
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圖源/UNice官網(wǎng)
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圖源/semrush
圖源/similarweb
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圖源/Google trends