一個(gè)半月,TikTok Shop終于重歸印尼市場(chǎng)。
根據(jù)外媒報(bào)道,TikTok將通過(guò)與印尼電商平臺(tái)合作的方式重新啟動(dòng)電商業(yè)務(wù)。
印尼合作社和中小企業(yè)部相關(guān)官員TemmySatya Permana證實(shí)了該消息,他表明TikTok將再次開(kāi)業(yè),而且會(huì)遵守印尼的相關(guān)法規(guī)。不過(guò),TikTok不太可能為 TikTok Shop組建新的商業(yè)實(shí)體,根據(jù)計(jì)劃TikTok Shop將與當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)之一合作。

TikTok Shop回歸印尼,或喪失獨(dú)立地位
據(jù)了解,9月底印度尼西亞政府下發(fā)了禁止社交平臺(tái)進(jìn)行商品或服務(wù)交易的禁令,并只給了平臺(tái)7天反應(yīng)時(shí)間。
受此政策影響的TikTok,也宣布在10月4日之前不再為TikTok Shop Indonesia的電子商務(wù)交易提供便利,曾經(jīng)" 風(fēng)光無(wú)限" 的TikTok Shop黯然離場(chǎng)。在停止運(yùn)營(yíng)之前,TikTok印尼在海外市場(chǎng)中的布局堪稱佼佼者,小店數(shù)據(jù)甚是亮眼。
據(jù)FastMoss數(shù)據(jù)顯示,在停止運(yùn)營(yíng)之前,TikTok印尼銷量TOP1小店The Originote單月銷量已達(dá)162.72萬(wàn),TikTok印尼銷售額TOP1小店Skintificid單月銷售額已達(dá)Rp1361.70億。

而自TikTok退出印尼電商市場(chǎng)以來(lái),有關(guān)TikTok印尼站的傳聞就沒(méi)有間斷過(guò)。
今年10月中旬,業(yè)內(nèi)人士就猜測(cè)TikTok Shop將在2023年雙11大促前回歸印尼;10月末,圈內(nèi)又先后傳出TikTok首席執(zhí)行官周受資會(huì)面印尼總統(tǒng)以及TikTok計(jì)劃申請(qǐng)印尼電商許可證的消息,回歸信號(hào)大幅增強(qiáng);
不久前,TikTok又與印尼GoTo旗下五家電商企業(yè)進(jìn)行了洽談,盡管合作進(jìn)展未公開(kāi),但不難看出TikTok回歸印尼只是時(shí)間問(wèn)題。

業(yè)內(nèi)人士表示,TikTok回歸印尼電商市場(chǎng)也是意料之中,畢竟截至今年10月,TikTok印尼已積累了超1.06億用戶,平臺(tái)流量?jī)H次美國(guó)站點(diǎn)。
而在停止運(yùn)營(yíng)前,TikTok每天還需要在印尼地區(qū)運(yùn)送約300萬(wàn)個(gè)包裹,訂單量不容小覷。印尼電商市場(chǎng)的蛋糕如此龐大,TikTok難以舍棄也是理所當(dāng)然。但所謂“有得必有失”,TikTok的回歸之路注定是有遺憾的。
眾所周知,TikTok退出印尼電商市場(chǎng)的主要原因是印尼當(dāng)局禁止社交電商,但TikTok無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)電商和社交的分離,所以無(wú)奈退場(chǎng)。
然而,盡管TikTok卷土重來(lái),印尼市場(chǎng)的社交電商禁令卻沒(méi)有放緩半分,不難想象,依靠社交電商強(qiáng)勢(shì)爭(zhēng)霸東南亞市場(chǎng)的TikTok,很難在失去王牌殺手锏的情況下重回其在印尼的巔峰水平。

另外,印尼合作社、中小企業(yè)部助理副部長(zhǎng)Permana在公開(kāi)場(chǎng)合表示,TikTok Shop不太可能自己再設(shè)立一個(gè)新公司,而是與一個(gè)電商平臺(tái)建立合作關(guān)系。
另?yè)?jù)印尼中小企業(yè)部長(zhǎng) Teten Masduki 表示,TikTok目前正與Tokopedia、Bukalapa和Blibli等五家公司進(jìn)行洽談。
這五家公司是印尼具有重大影響的電商平臺(tái)。其中,Tokopedia為中國(guó)賣家所熟悉,擁有龐大的流量,隸屬于印尼最大的科技獨(dú)角獸GoTo。
TikTok Shop此次重返, 至少帶著兩條重要的條件:一、遵守印尼的法律、法規(guī);二、與印尼的電商平臺(tái)合作。

泰國(guó)菲律賓向TikTok拋出橄欖枝
近來(lái),關(guān)于TikTok的好消息也是接連不斷。不僅是TikTok有望重返印尼電商市場(chǎng),泰國(guó)、菲律賓等東南亞國(guó)家也希望進(jìn)一步加深與TikTok之間的合作。
泰國(guó)總理斯雷塔·塔維辛在上周會(huì)見(jiàn)了TikTok高管,討論了如何利用平臺(tái)更好推廣泰國(guó)的相關(guān)措施。
泰國(guó)總理賽塔在與TikTok高管談話后表示,要邀請(qǐng)平臺(tái)在泰國(guó)開(kāi)設(shè)培訓(xùn)中心,幫助本地商家更好地在平臺(tái)上推廣產(chǎn)品和服務(wù)。除此之外,泰國(guó)政府希望可以借助TikTok,將服務(wù)和泰國(guó)商品作為軟實(shí)力的一部分進(jìn)行推廣。
為此,政府將確保TikTok可以在泰國(guó)順利開(kāi)展業(yè)務(wù)。而為了更吸引TikTok,實(shí)現(xiàn)雙向共贏,泰國(guó)總理更是承諾泰國(guó)投資委員會(huì)為TikTok提供稅收優(yōu)惠。

此外,菲律賓總統(tǒng)也在與TikTok CEO會(huì)面之后,發(fā)出合作邀約。
菲律賓總統(tǒng)在最近的一份聲明中表示,他希望可以利用TikTok,將教育和娛樂(lè)結(jié)合起來(lái),培訓(xùn)菲律賓當(dāng)?shù)刭u家,將他們的產(chǎn)品更好地推向至TikTok的百萬(wàn)用戶。
業(yè)內(nèi)人士表示,東南亞其他國(guó)家之所以加大與TikTok的合作,是因?yàn)樗鼈兛吹搅穗娮由虅?wù)的巨大潛力。
近日,研究機(jī)構(gòu)Momentum Works更新了各大電商平臺(tái)在東南亞所占市場(chǎng)份額的預(yù)測(cè)。最新數(shù)據(jù)顯示,TikTok Shop的市場(chǎng)份額非但沒(méi)有下降,還從今年7月的13.2%增長(zhǎng)到了13.9%。
而在近日海外雙十一、黑五網(wǎng)一大促中,TikTok發(fā)揮的作用大家有目共睹,各個(gè)想要促進(jìn)當(dāng)?shù)仉娚虡I(yè)務(wù)發(fā)展的國(guó)家,或許更想利用TikTok盤(pán)活當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。這對(duì)于帶有中國(guó)背景的出海平臺(tái)和品牌而言,都是利好消息。
來(lái)源:境商