近日,美國黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一促銷活動(dòng)(下文簡(jiǎn)稱“黑五網(wǎng)一”)收官,根據(jù)Insider Intelligence和eMarketer Forecast提供的最新數(shù)據(jù):
亞馬遜以創(chuàng)紀(jì)錄的1061.8億美元銷售額占據(jù)第一名;沃爾瑪排在第二,銷售額達(dá)203.7億美元;蘋果排名第三,銷售額為139.5億美元;其次是Target(74.8億美元)、eBay(73.6億美元)和Best Buy(62.9億美元)。
今年海外的“黑五網(wǎng)一”,成為了消費(fèi)者的核心角力戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)美國零售聯(lián)合會(huì)發(fā)布的年度調(diào)查,從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一的五天假期,購物人數(shù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2.004億消費(fèi)者,超過了去年1.967億的紀(jì)錄。

獨(dú)占鰲頭,亞馬遜銷售超10億件商品
調(diào)查顯示,周末的兩天消費(fèi)時(shí)間,消費(fèi)者同時(shí)利用在線和店內(nèi)渠道,有1.214億人前往實(shí)體零售店瀏覽商品并進(jìn)行店內(nèi)購買。這一數(shù)字與2022年的1.227億保持一致。
在線方面,購物者總數(shù)為1.342億,高于去年的1.302億。消費(fèi)者表示,平均而言,他們的感恩節(jié)周末購物中有55%是由促銷和促銷活動(dòng)專門推動(dòng)的,而2022年這一比例為52%。
另外31%的消費(fèi)者表示,限時(shí)促銷或促銷說服了他們購買原本猶豫不決的商品,高于去年的29%。

綜合路透社、CNN報(bào)道,根據(jù)初步統(tǒng)計(jì),無論是實(shí)體店還是電商平臺(tái),在“黑色星期五”的銷售額均比去年有所增長(zhǎng)。
云端軟件平臺(tái)Salesforce的最新網(wǎng)上商貿(mào)數(shù)據(jù)顯示,零售商在這期間加推慷慨折扣,平均幅度達(dá)到大約30%,帶動(dòng)當(dāng)天的網(wǎng)購消費(fèi)額達(dá)到164億美元,全球的網(wǎng)購交易總數(shù)也有709億美元。
NRF總裁兼首席執(zhí)行官Shay表示:“感恩節(jié)和網(wǎng)絡(luò)星期一之間的五天時(shí)間是一年中最繁忙的購物日,反映了消費(fèi)者的持續(xù)彈性和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。購物者的踴躍參與超出了我們的預(yù)期。”

各大電商平臺(tái)方面,亞馬遜以1061.8億美元的銷售額成為“黑五網(wǎng)一”大戰(zhàn)的電商霸主,同比去年增長(zhǎng)了2.4%。
在11月17日至27日的活動(dòng)期間,全球消費(fèi)者在亞馬遜商城購買了超10億件商品,相比今年秋季Prime Day超出五倍以上,比去年同期多節(jié)省70%,再次刷新紀(jì)錄。
其次,買家從美國站第三方賣家購買了5億多家產(chǎn)品,其中大部分來自于中小企業(yè)賣家。

排名第二的是沃爾瑪,但其銷售額僅為203.7億美元,相當(dāng)于亞馬遜銷售額的19%。
排名第三的是蘋果公司,銷售額為139.5億美元;緊接著的是Target,銷售額達(dá)到74.8億美元。排名第四、第五的為eBay和Best Buy,銷售額分別為73.6億美元和62.9億美元。

新星平臺(tái)崛起,價(jià)格更“內(nèi)卷”
今年“黑五網(wǎng)一”雖然面臨諸多不利因素,但網(wǎng)購支出仍然創(chuàng)下歷史新高。不僅包括:亞馬遜、SHEIN、速賣通、Jumia、Shopify等老牌玩家,也吸引了TikTok、Temu等新興平臺(tái)入局。

數(shù)據(jù)來源:AMZ123 侵刪
中國電商平臺(tái)方面,TikTokShop首次參加黑色星期五大促活動(dòng)表現(xiàn)不錯(cuò)。
官方數(shù)據(jù)表明,活動(dòng)周期內(nèi)(10月27日至11月27日)TikTok Shop跨境電商美區(qū)支付GMV整體環(huán)比上漲215%以上,“黑色星期五”當(dāng)日GMV環(huán)比翻了四倍,商城SKU支付單量增長(zhǎng)1212%,直播場(chǎng)域商品PV和短視頻場(chǎng)域商品PV均增長(zhǎng)160%以上。

SHEIN的年終大促從11月20日起一直持續(xù)到12月初,被拉長(zhǎng)的銷售旺季將有助于國內(nèi)的出海產(chǎn)品持久熱賣,享受到更長(zhǎng)的銷售紅利期,憑借品質(zhì)感和可靠性制勝海外。“黑五”正式開場(chǎng)后SHEIN全站訂單量和消費(fèi)金額顯著走高。
Temu的黑五網(wǎng)一大促活動(dòng)持續(xù)42天。它不僅打出了“最高90% OFF”的折扣、提供每人200美元的代金券和免費(fèi)三件產(chǎn)品任選,還進(jìn)一步加碼推出購物滿0.1美元包郵、用戶超過14天未收到貨將免單、90天不滿意全額退款等優(yōu)惠政策,成為了今年黑五戰(zhàn)爭(zhēng)中的價(jià)格“卷王”。
這些平臺(tái)憑借其獨(dú)特的用戶群體和營(yíng)銷策略,對(duì)老牌電商平臺(tái)構(gòu)成了一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。新興平臺(tái)的崛起,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,讓價(jià)格內(nèi)卷愈演愈烈,商家的利潤(rùn)空間或?qū)⑦M(jìn)一步被壓縮。

業(yè)內(nèi)人士表示,今年的“黑五網(wǎng)一”,中國的出海電商們似乎的確在聲量和流量上超過了亞馬遜,尤其是最近兩天又透露出要在明年 “美國春晚”超級(jí)碗上亮相的Temu。
但一個(gè)關(guān)鍵的問題是,在這樣的局面之下,亞馬遜幾乎是以一種悶聲發(fā)大財(cái)?shù)男螒B(tài)隱藏這場(chǎng)熱鬧背后。
SHEIN、Temu還是TikTok Shop,其實(shí)到目前為止,都還是在通過極端壓榨國內(nèi)供貨商和平臺(tái)燒錢補(bǔ)貼的方式,去換取一部分中低端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。

有廠家反饋,“無法獲得高利潤(rùn)的訂單,雖然訂單量很大但利潤(rùn)很低。接國內(nèi)跨境電商的單子純粹是為了養(yǎng)工人,僅能維持淡季的工人工資。”他們只能在保證接低價(jià)單維持住廠子里的長(zhǎng)期工人之后,再接高利潤(rùn)單子獲利。
而在長(zhǎng)期的電商經(jīng)營(yíng)過程中,亞馬遜做到了精耕細(xì)作,比如說堅(jiān)持打造高效完善的物流網(wǎng)絡(luò)、用AI改善消費(fèi)者購物體驗(yàn)、給予賣家大量的扶持等等。
來源:境商